Merchandising

Der sich ständig verschärfende Wettbewerb verbunden mit einer Flut innovativer Produkte, die regelmäßig auf den Markt drängen, zwingt Erzeuger und Handel permanent zu kreativem Marketing bei der Einführung neuer Erzeugnisse und deren dauerhafter Platzierung oder die Stabilisierung bekannter Markenerzeugnisse in diversen Groß- und Handelseinrichtungen. Merchandising – eine komplexe Methode zur Steigerung des Warenabsatzes Merchandising, teilweise […]

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Messe

Auf einer (meist mehrtägigen) Messe stellen Firmen ihre Produkte und Dienstleistungen einem größeren Publikum vor. Es gibt branchenspezifische Messen (beispielsweise Bücher, Computer, Fahrzeuge, Immobilien, Küchen, Kunst oder Schuhe) und branchenübergreifende Messen (beispielsweise Verbrauchermessen) sowie regionale und internationale Messen. Manche sind reine Aussteller- oder Fachmessen und für die Öffentlichkeit nicht zugänglich; andere stehen von Anfang an […]

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Mystery Shopping

Mit der Bezeichnung Mystery Shopping fasst man all jene Methoden der Marketingforschung zusammen, mit denen die Dienstleistungsqualität eines Unternehmens in einer realen Kundensituation durch sogenannte Testkäufer bewertet wird. Die Testprobanden prüfen hierbei die Dienstleistung möglichst unauffällig im alltäglichen Geschehen. Mithilfe eines zuvor festgelegten Kriterienkatalogs wird eine objektive Beurteilung herbeigeführt. Aus der gewonnenen Erkenntnis lassen sich […]

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Produkt-Promotion

Ein Produkt kann noch so funktional und sinnvoll sein, ist es Verbrauchern unbekannt, findet es keinen Absatz. Die Produkt-Promotion muss also für jedes Unternehmen mit der Produktentwicklung Hand in Hand gehen. Um ein Produkt im Bewusstsein der Konsumenten positiv zu verankern, gibt es verschiedene Marketingstrategien, die über Kommunikation mit dem Kunden zum Erfolg führen. Was […]

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Rackjobbing / Deko / Deko-Aktion / Umbauservice

Rackjobbing ist eine Dienstleistung, die besonders im Einzelhandel und an allen POS-Stellen (Point of Sale) nutzbar ist. Sie lohnt sich für beide beteiligten Firmen und auch für den Kunden. Was ist Rackjobbing? Der Begriff Rackjobbing, auch Rack-Jobbing, beinhaltet „rack“ für Regal und „jobbing“ für Aushilfsarbeiten. Damit wird die Dienstleistung einer Fremdfirma beschrieben, die sich vor […]

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Verkostung / Verkostungsaktion

Statistiken zufolge werden rund 60 Prozent aller Kaufentscheidungen am Point of Sale (PoS) getroffen. Aus diesem Grund gelten Verkostungsaktionen als besonders effizient, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen und Impulskäufe auszulösen. Der Sinn besteht darin, neue Produkte vorzustellen, Test- und Probierkäufe zu generieren und die Marke in ein positives Licht zu […]

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